Tržna analiza in tržna strategija kave tradicionalne kitajske medicine

Povzetek:

Ta članek kot predmet analize vzame tržno analizo in strategijo trženja tradicionalne kitajske medicinske kave. prvi predstavlja pregled kavne industrije na Kitajskem. nato analizira kur． stanje najemninetrg kave tradicionalne kitajske medicine. nato razlaga o ciljnem trguIndustrija kave tradicionalne kitajske medicinein na koncu razpravlja o predlaganih protiukrepih za razvojkava tradicionalne kitajske medicine. Da lahko bolje izvajamo trženje in razvojkava tradicionalne kitajske medicine． 

Ključne besede:kava tradicionalne kitajske medicine; trg; trženje

Po zadnjih statističnih podatkih, ki jih je objavil Euromonitor: leta 2013 je velikost globalnegainstant kavatrg dosegel 29,2 milijarde ameriških dolarjev, leta 2014 pa se je obseg povečal na 31 milijard ameriških dolarjev. Med nastajajočimi trgi je rast porabe na Kitajskem še posebej hitra, z letno stopnjo rasti do 5 odstotkov zaradi majhne baze kitajskega trga kave.

Več kot 10-kratnik svetovnega povprečja. Od leta 1998 do 2015 se je poraba kave na Kitajskem povečala s 199,000 vrečk na 1,1 milijona vrečk, z letno stopnjo rasti približno 12,1 odstotka. Če se bo ohranila stopnja rasti 12,8 odstotka, bo do leta 2020 poraba kave na Kitajskem dosegla 2,8 milijona vrečk. Razvojni potencial kitajskega trga kave je ogromen in v zadnjih desetih letih se bo močno razvijal. Bolj potencialen projekt bo postalo tudi podjetništvo s kavo.

Instant kava Cistanche Boost Energy TCM

1 Pregled kitajske industrije kave

Kitajska industrija kave se je začela v osemdesetih letih prejšnjega stoletja in ima zgodovino več kot stoletja razvoja na Kitajskem. Na sedanjih ulicah in uličicah lahko povsod vidimo ljudi, ki klepetajo ob skodelici kave, kava pa je postala del življenja sedanjih Kitajcev. nepogrešljiva pomembna komponenta. Od reforme in odpiranja se je materialni življenjski standard civilizacije naše države nenehno izboljševal, duhovno povpraševanje pa je prav tako še naprej raslo. Kot modno belo usnje je kava pritegnila vedno več pozornosti ljudi, kar je neposredno spodbudilo hiter razvoj kitajske industrije kave. . V zadnjih letih je kitajska industrija kave pokazala trend hitre rasti in v prihodnosti je še veliko prostora za razvoj. Na trgu se pojavlja vse več kavnih napitkov in vrst, kar kaže na trend spora med sto šolami mišljenja. Maja 2019 je Cash Coffee pristal na Nasdaqu in z enim zamahom postal najbolj bleščeča blagovna znamka kave. Uspešno je bila uvrščena na seznam v manj kot 19 mesecih po ustanovitvi in ​​prejela široko pozornost vseh družbenih slojev. Glede na poročilo raziskave o kitajski industriji kave bodo trenutni modeli spletnega delovanja, kot so nove maloprodajne kave in kavarne, v prihodnosti prelomna točka celotnega trga porabe kave. Z delovanjem teh modelov je mogoče hitro doseči trženje kave. Razvoj lahko prinese tudi ogromen prostor za celotno industrijo. Poleg tega bo posebna kava še naprej širila vpliv internetnih zvezdnikov. Hkrati so se pojavili tudi nekateri novi formati, kot so avtomatski kavni avtomati, kar prav tako dela industrijo bolj raznoliko.

Nekateri poznavalci industrije menijo, da ima kitajski trg kave v prihodnosti veliko prostora za rast in da morajo biti novoustanovljena podjetja za proizvodnjo pijač dobra pri raziskovanju novih tehnologij, da bi zadovoljila nove potrebe sedanjih potrošnikov, da bi bolje spodbujala hiter razvoj industrije.

3 Ciljni trg kitajske industrije kave tradicionalne kitajske medicine

Prvič, študenti in mladi, ki so pravkar delali (18-25 let), imajo naslednje značilnosti: A. Veliko zanimanje za nove stvari, upajo si kupiti neznane izdelke B. Nekateri ljudje so pod vplivom zahodne kulture kave navada in hobi pitja kave C. Delo, študijski pritisk, pogosto ostajanje pozno, sedenje Z nenehnim razvojem kulture kave nova generacija mladih vse bolj sprejema in obožuje kavo. Mladi si nenehno prizadevajo, ne glede na to, ali študirajo ali delajo, je treba vložiti veliko časa in energije. Pogosteje je delati nadure in ostati pozno, zdravstvene težave pa se bodo sčasoma seveda pojavile. Naša kava tradicionalne kitajske medicine lahko zadovolji njihove potrebe in jih bo zagotovo pritegnila, ti ljudje pa bodo tudi začetni tržni cilj našega podjetja.

Boost Energy Instant kava Cistanche Phylypeo

Drugič, elitni delavci v velikih mestih so močno odvisni od kave (28-35). Ta uporabnik je skupina strank našega podjetja po razvoju in širitvi in ​​ima naslednje značilnosti:

① Dolgo časa ostajate budni in delate nadure, delovni pritisk pa je velik;

② Dolgi delovni čas na teden in manj prostega časa;

③Imajo določeno ekonomsko osnovo in moč potrošnje ter si lahko privoščijo visokokakovostno potrošnjo;

④ Prebivalci velikih mest imajo močno sposobnost sprejemanja novih stvari. Kava je eksotična pijača. Čeprav se njegov potencialni potrošniški trg še naprej širi in skupina potrošnikov postopoma raste in se širi, v trenutni relativno fiksni potrošniški skupini še vedno prevladujejo skupine s srednjo in visoko potrošnjo. Med njimi so glavni predstavniki belih ovratnikov in srednje velikih poslovnežev. Potrebujejo bistro glavo in veliko fizične moči, da so kos visoko intenzivnemu delu, kava pa je postala nuja v vsakdanjem življenju. Za primer vzemite raziskavo v nekaterih predelih Shenzhena. Finančna in storitvena panoga, predvsem delavci in poslovneži srednjega do višjega cenovnega razreda, so glavne skupine potrošnikov, zato smo trg pozicionirali nanje, potem ko smo rasli in rasli (glej sliko 1).

Instant kava Cistanche Phylypeo

Tretjič, skupina vrnjenih starejših čezmorskih Kitajcev (nad 50 let) je posebna uporabniška skupina z naslednjimi značilnostmi:

① Dolgoletno življenje v tujini, raje uživa kavo;

② močna gospodarska sposobnost;

③Imajo svoje kroge in so skoncentrirani v razvitih mestih na Kitajskem;

④V starosti je večja potreba po vzdrževanju telesa. Ta skupina ima očitne zdravstvene potrebe. Zdravstvena funkcija naših izdelkov zagotavlja dobro bazo strank, kot so kitajska medicinska angelika, glog itd., ki lahko razširijo periferne krvne žile, zmanjšajo žilni upor in povečajo cirkulacijo. Lahko razširi krvne žile, okrepi in uravna miokard, poveča amplitudo ventrikularnega in srčnega gibanja ter koronarni pretok krvi, zmanjša serumski holesterol in zniža krvni tlak. Ima različne učinke na izboljšanje zdravja starejših. Zato so izdelki našega podjetja zelo privlačni za ta del posebnega trga, in ker so večinoma koncentrirani v razvitih mestih, kot sta Šanghaj in Shenzhen, je sposobnost skupinske potrošnje močna in jih je mogoče uporabiti kot našo posebno potrošniško skupino.

Cistanche Phylypeo

5 Zaključek

Če povzamemo, da bi bolje razvili pomembno kavo, bomo še naprej sodelovali z univerzami, predvsem z univerzitetnimi združenji in študentskimi sindikati, okrepili pa bomo tudi način delovanja interneta, da bi bolje spodbujali hiter razvoj tradicionalne kitajske medicine. kava. .